O arquivo ads.txt (Authorized Digital Sellers) é uma iniciativa desenvolvida pelo IAB Tech Lab para combater fraudes na publicidade digital. Ele permite que os proprietários de sites declarem quais empresas estão autorizadas a vender seus espaços publicitários, aumentando a transparência no ecossistema de anúncios online.
Essa medida é amplamente adotada pelo Google e outras plataformas de anúncios para garantir que os anunciantes comprem inventário legítimo.
Como Funciona o ads.txt?
O ads.txt é um arquivo de texto simples que deve ser hospedado na raiz do domínio do site. Ele contém uma lista de empresas autorizadas a comercializar espaços publicitários desse site. Cada linha do arquivo segue um formato específico com quatro campos principais:
- Domínio do sistema de anúncios: Indica o domínio da plataforma de anúncios que tem permissão para vender o inventário.
- ID da conta do editor: Representa a conta específica do editor dentro da plataforma de anúncios.
- Tipo de relacionamento: Define se a venda é direta ("DIRECT") ou por meio de um revendedor autorizado ("RESELLER").
- ID da autoridade de certificação (opcional): Identifica a autoridade que certifica a plataforma de anúncios.
Por exemplo, um arquivo ads.txt pode conter a seguinte linha:
google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0
Isso significa que o site permite que o Google venda anúncios em seu nome diretamente, usando a conta identificada pelo ID “pub-1234567890123456”.
Benefícios do uso do ads.txt
- Maior Transparência: Os anunciantes podem verificar facilmente quais vendedores são legítimos, reduzindo a chance de compra de tráfego fraudulento.
- Prevenção de Fraudes: O ads.txt combate práticas como falsificação de domínios, onde fraudadores se passam por sites legítimos para desviar receita publicitária.
- Melhoria na Monetização: Com menos fraudes, os anunciantes ficam mais confiantes em investir em espaços publicitários, aumentando a receita para os editores legítimos.
- Conformidade com Padrões da Indústria: Grandes players do mercado, como Google AdSense, Google Ad Manager e outras plataformas, recomendam fortemente o uso do ads.txt para garantir um ambiente publicitário mais seguro.
Como Implementar o ads.txt?
- Criar um arquivo de texto: Abra um editor de texto e insira as informações das plataformas autorizadas.
- Hospedar no servidor: O arquivo deve ser salvo na raiz do domínio (exemplo:
https://seusite.com/ads.txt). - Testar e validar: O Google e outras ferramentas fornecem verificadores para garantir que o arquivo está configurado corretamente.
Conclusão
O ads.txt é uma solução simples, mas poderosa, para aumentar a transparência e segurança na publicidade digital. Sua adoção melhora a confiança dos anunciantes e protege os editores contra fraudes, garantindo que a receita publicitária seja corretamente direcionada para os verdadeiros donos dos sites. Implementá-lo corretamente é essencial para qualquer site que dependa de anúncios online.
